营销管理市场营销学

标签：市场营销策划,市场营销专业,
第一章市场营销学概述第一节市场营销一、市场营销的含义市场营销(marketing)是指对创意、产品和服务的构思、定价、分销和促销进行计划和执行的过程，旨在创造满足个人和组织目标的交换。（美国市场营销协会，1985）市场营销不同于推销，表现在两个方面：1、中心不同。市场营销以购买者为中心，而推销以生产者为中心。2、活动范围不同。市场营销贯穿于售前、售中和售后，而推销只着眼于产品的流通环节。二、市场营销的核心概念1、需要、欲望和需求需要(need)是指未得到满足的感觉状态。欲望(want)是指对特定产品的需要。需求(demand)是指有购买力的欲望。未满足的需要和欲望代表着市场机会。因此，企业要善于识别市场上未满足的需要和欲望，并在此基础上生产适销对路的产品。只有这样，才有可能赢得顾客，赢得市场。同时，企业必须根据对需求水平和需求时间的预测，决定产品的生产数量和供给时间。2、产品产品(prod， 名称：营销管理市场营销学，我们己经对营销管理市场营销学进行杀毒，以保证您的安全下载营销管理市场营销学，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，营销管理市场营销学的文件大小为546 KB。