现代广告学

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第一篇：引论讨论你认为广告是什么？你认为作好广告的关键在那里？第一章、概述营销是什么？营销一词代表所有企业活动所欲达成的目标：１）找寻顾客群及消费者需要；２）开发产品以满足消费者欲望；３）将产品送达消费者手中简言之营销就是公司用以满足消费者需求及获取利润的过程广告与上述第三步骤有关他是营销人员的一种工具通常用来通知、说服、及提醒消费者有关的产品及劳务广告是营销沟通的一种然而成功的广告仍有赖于其他营销活动的适当执行设计营销组合时应该考虑的因素营销沟通(chap3)广告沟通系统（P29）请“教”我如何包装礼物——沟通的方法与内容广告在营销活动中的作用广告在营销中的作用关系到营销过程的四个重要方面：（1）设计营销组合；（2）实现有效的市场细分、产品差别化和定位；（3）帮助产生收益和利润；（4）增强顾客的满足感广告在实现市场细分、产品差别化和定位中的作用市场细分（marketsegmentatio， 名称：现代广告学，我们己经对现代广告学进行杀毒，以保证您的安全下载现代广告学，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，现代广告学的文件大小为251 KB。