处方药营销新动向

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二、医药学术传播领先即在对产品的药理、药效、副作用等特点综和评估的基础上结合对目标人群的需求分析找出产品利益点通过专业媒体、学术交流、拜访等向医生传播例如：罗氏芬：“一天一次抗菌活性维持24小时”拜糖平：“控制餐后血糖”立普妥：最强的降脂他汀医药传播的要求－针对医生的USP提炼1产品个性鲜明；产品利益点明确；传播的利益点容易理解记忆记忆强化公式：特征（点）＋差异化（点）＋利益点＝记忆点国外医药代表训练：在乘电梯的几十秒向医生讲清产品特优利医药传播的要求－学术领先2传播的产品特优利医生认同：否则很难说服医生处方由于中国药品原创的少中成药多有说服力的临床研究更少加上医生是一群非常理性的人群因此针对医生的传播要求理性成分应该多于概念操作否则医生不认可例1：溶栓胶囊原来的功能诉求点为：中风患者的功能恢复但医学界认为中风8小时后口服溶栓制剂对神经功能的恢复并无多大帮助因此这个利益点医生并不认同后来经， 名称：处方药营销新动向，我们己经对处方药营销新动向进行杀毒，以保证您的安全下载处方药营销新动向，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，处方药营销新动向的文件大小为9.33 MB。