广告原理与实务（课件）

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目录第一章广告概论第二章广告的起源和发展第三章广告学基础理论第四章广告组织第五章广告运作规律第六章广告策划第七章广告创意第八章广告制作第九章广告媒体第十章广告受众第十一章广告效果第十二章广告管理第十三章综合实训本课程学习要求和考核根据各学校或专业的不同可以有不同的要求的考核方法第1章广告概论教学目的和要求：通过本章的学习要求掌握广告的定义和广告的基本特征掌握从传播学角度和实际运作角度来分析广告的功能明白广告学的研究对象广告学与相关学科之间的区别和联系要求了解不同国家和部门对广告的定义了解广告的几种基本分类方法第1章广告概论广告的定义广告的分类广告学与相关学科1.1探询“广告”定义1.1.1追溯“广告”一词的来源广告一词最早来源于拉丁文“Adventure”1.1.2对不同广告定义的比较1.1.3广告的定义广告是由广告主付出某种代价的信息经过艺术加工通过不同媒体向大众传播达到改变或强化人们观， 名称：广告原理与实务（课件），我们己经对广告原理与实务（课件）进行杀毒，以保证您的安全下载广告原理与实务（课件），下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，广告原理与实务（课件）的文件大小为191 KB。