市场营销学教学课件：规划企业战略与市场营销管理

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第三章规划企业战略与市场营销管理第一节企业战略与战略规划第二节规划总体战略第三节规划经营战略第四节规划和实施市场营销管理本章结构提示学习目标了解战略规划的一般过程明确企业战略的层次结构明确企业总体战略规划的过程与内容了解经营单位的战略规划认识市场营销的管理过程掌握市场营销组合的内涵及特点第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程一、企业战略的特征战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命企业战略的特性1．全局性2．长远性3．抗争性4．纲领性二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程第二节规划总体战略一、界定企业使命二、区分战略经营单位三、规划投资组合四、设计成长战略一、界定企业使命［1］企业使命反映企业的目的、特征和性质界定企业使命的参考因素：1．历史和文化2．所有者、管理者的意图和想法3．市场环境的发展变化4．资源条件5．核心能力和优势一、界定企业， 名称：市场营销学教学课件：规划企业战略与市场营销管理，我们己经对市场营销学教学课件：规划企业战略与市场营销管理进行杀毒，以保证您的安全下载市场营销学教学课件：规划企业战略与市场营销管理，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，市场营销学教学课件：规划企业战略与市场营销管理的文件大小为4.18 MB。